潘多拉据报寻求重组在华业务

面对线上线下销售多年持续下滑，丹麦珠宝制造商潘多拉（Pandora）据报正在考虑重组其在中国的业务。

路透社星期五（7月11日）引述知情人士报道，潘多拉正与中国本地基金与电商合作伙伴进行洽谈，计划以品牌授权方式，将其在华全部资产，包括现有库存，在未来五年内转交经营。

与许多在华运营的跨国消费品牌一样，潘多拉在冠病疫情后面临消费疲软，而房地产危机波及整体经济，更是加剧了公司在中国市场的困境。

此外，潘多拉还面临电商领域竞争加剧，本土数字化品牌崛起，以及消费者偏好转向黄金与高价值珠宝等挑战。

潘多拉发布声明回应此事时说，公司意识到需要在中国重新定位品牌，目前正在推进业务重整，“但这需要时间”。　“中国是全球最大的珠宝市场，我们仍然完全致力于在华业务的发展。”

声明未就公司在中国的具体重组计划作出回应。

交易所文件显示，潘多拉在中国的营收从2019年的19.7亿丹麦克朗，降至2024年的4.16亿丹麦克朗，在公司总收入中的占比从11%跌至约1%。

潘多拉此前也宣布，今年将在中国关闭50家门店。

自2022年以来，潘多拉中国区业务已更换三任负责人，现任董事总经理克努森（Thomas Knudsen）于今年1月上任。

罗兰贝格上海办公室执行总监Jonathan Yan认为，考虑到当前业绩趋势与整体消费低迷，潘多拉若要寻找投资人或品牌授权合作伙伴，可能会很困难。

他说：“我不认为财务投资人会对这样的资产感兴趣。但一些追求高利润品牌运营权的电商合作伙伴，可能会感兴趣。”