住酒店时，多数人习惯随手打开电视，找部喜欢的电视剧或综艺节目来看。但在中国，未来酒店电视开机后的第一画面，很可能只剩一个选项——央视频道。
中国国家广播电视总局等四部门星期一（9月29日）发布通知，要求酒店电视开机后直接全屏播放CCTV-1，或能通过遥控器一键进入CCTV-1，“最大程度简化宾客看电视操作”。
通知也要求继续巩固治理成果，包括“开机看直播、开机无广告、一个遥控器看电视”等操作，以避免酒店电视操作复杂、广告泛滥的问题。
CCTV-1，即中央电视台综合频道，是中国覆盖最广、影响力最大的电视频道。它常被视作“国家窗口”，长期播出《新闻联播》《焦点访谈》《今日说法》等节目，既是公共新闻信息的主要出口，也承担着主旋律宣传和文化传播的角色。
广电的新规一出，迅速引发热议。部分网民表示支持，认为此举能改善观看体验。他们说，酒店电视充斥着药品广告和地方宣传，不仅冗长，还影响心情；如今“开机直奔央视”，至少能摆脱广告干扰。
但也有人质疑这是一次“包装成便民的强制收看”，把央视内容强推到用户面前，“变相进行洗脑”。有网民直言，“以前就很少开酒店电视，以后更不会看了”，也有人戏谑道，宁愿看开机广告一小时，“也不想看那倒霉玩意儿一秒钟”。还有评论称：“既然如此，不如直接规定酒店只能播央视。”
从家庭到酒店：电视整治的延伸
其实，这项规定的出台并非毫无预兆。早在去年4月，广电总局、文化和旅游部、中国消费者协会就曾召开专项治理动员会，“开机看直播频道”被列为首要目标。
会议强调，酒店电视治理不仅是改善体验的服务工程，更是巩固意识形态阵地的政治工程，也是回应群众关切的民心工程和促进行业发展的质量工程。
广电总局科技司司长余英当时指出，调研发现，直播电视频道是酒店电视使用率最高的功能服务，但不少电视操作繁琐，有些甚至需要按11次才能切换到直播频道。
央视记者也曾进行实地体验，发现酒店电视开机先弹出广告，广告结束信号却丢失，返回键无效，还要多次进入主页、跳过地方宣传页面，整个过程至少耗时40秒。
事实上，官方在动手整治酒店电视前，已经先对家庭电视进行过调整。2023年8月，广电总局要求优化电视操作界面，杜绝开机即广告的现象。
据上观新闻报道，同年11月，上海已有逾900万户完成升级，电视开机首页直达“看电视”，并在焦点位置自动播放CCTV-1。
此外，广东也同步落实相关政策。当地广电用户打开家庭智能网关后，即可直接进入CCTV-1频道直播页面，若通过遥控器点击“主页”键，将会跳转至升级后的互动界面。
人民网当时发表评论称，电视机不仅是家电，更是推进公共服务普及，技术产业更新，精神文化产品体验的重要载体。
评论还说，“看电视，不能小视”，唯有让看电视操作真正简单便捷，才能发挥好公共服务功能，满足民众的精神文化需求，“推动我国广播电视和网络视听节目高质量发展”。
话语权的较量
从表面上看，此次治理是为了改善用户体验、清理广告，但人民网的评论也折射出官方的另一目标：扩大主流媒体的覆盖和影响力。
在经济放缓、消费疲软、就业承压的背景下，中国更需要通过官方叙事来稳住人心。据美国有线电视新闻网报道，新加坡国立大学政治学教授庄嘉颖说，中国可能会通过管控舆论、提振信心来刺激消费和增长。
而酒店，作为外来人士聚集的公共空间，一旦电视锁定央视，无论中国人还是外国旅客，打开电视时都会首先接触到央媒的叙事，成为官方宣传的延伸舞台。
这与中国近年来强调提升国际传播力一脉相承。自2009年以来，中国投入逾66亿美元扩展央视、新华社等国有媒体在海外的影响力，并通过《中国日报》等英文媒体寻求打破西方舆论垄断。根据彭博社的统计，2008年至2018年，中国在媒体领域的投资就达到28亿美元。
中共中央机关刊物《求是》杂志2022年刊登的文章称，中央广播电视总台敢于斗争、善于发声，以攻为守突破美西方媒体长期垄断的舆论黑幕，国际传播力和海外投送能力均显著提升。
文章还说，总台与国际舆论展开斗争，持续提升对外发生能力，着力破除西方话语霸权，构建公正客观、积极健康的全球舆论生态。
尽管中国在全球新闻媒体布局上只有10年时间，但已初见成效。香港浸会大学国际传播学教授图苏（Daya K. Thussu）说，中国在长期由西方主导的舆论场还是新手，但已在这场游戏中投入了高额赌注。
今年上半年，CCTV-1收视率上涨12%，平均收视份额创下16年来同期新高。如今，让酒店电视开机即锁定央视频道，或许能让数字继续漂亮上扬。但观众到底会记住多少内容，又对节目有何观感，恐怕不是收视率能反映出来的。
