多次创业失利的中国科技“网红”罗永浩说，明星人工智能企业深度求索（DeepSeek）创始人梁文锋今年初告诉他：“（中国）14亿人里，你‘靠嘴吃饭’能做到前几，这个能力无论如何不应该辜负。”
他随后在8月推出视频播客（vodcast）形式的谈话节目《罗永浩的十字路口》，不出意外地走红中国网络。9月24日的最新一期节目中，罗永浩透露了上述聊天细节，称做播客“跟他（梁文锋）也有一定关系”。
这档科技创业者访谈节目，类似美国知名播客《乔·罗根体验》（Joe Rogan Experience），被外界视为罗永浩的最新创业项目。罗永浩称，8月首期和理想汽车创始人李想长达四小时的对谈，短短一天内就获得逾2000万次播放量，节目招商“如火如荼进行中”。
几乎同一时间，相声演员于谦、主持人陈鲁豫、脱口秀演员李诞等“靠嘴吃饭”的中国知名公众人物，扎堆进军主打深度访谈的视频播客。
此前，以声音为媒的音频播客（podcast）在中国一直处于小众圈层。尽管多份行业报告称中国已有超1亿播客用户，但头部播客应用“小宇宙”曾透露日活跃用户仅百万量级，与主流视频平台普遍过亿的体量相去甚远。播客行业也因此长期困于商业化乏力困境，被调侃“每年都是播客元年”。
最新的视频播客热潮背后，是哔哩哔哩（B站）、小红书和抖音等日活用户过亿的中国主流互联网平台，正押注视频播客成为业务新增长点，试图将“耳朵经济”转变为更易“破圈”的“视觉经济”。
特朗普上视频播客 吸引中国巨头入局
中国播客服务出品机构“播客公社”创始人袁宝龙接受《联合早报》采访时说，主流平台对视频播客的关注，始于《乔·罗根体验》去年10月和美国总统特朗普的访谈，“B站差不多是从12月开始去筹备这个事”。
2024年被视为“播客大选”元年。特朗普在去年的总统选举期间，参与了数十档播客节目录制，和单口喜剧演员罗根的视频播客对谈尤为受到瞩目。这期长达三小时的节目，不仅在视频平台YouTube上获得逾6000万次播放量，也在中国社媒掀起“播客如何助选特朗普”的讨论，视频播客开始受到关注。
B站通过多家中国媒体披露的数据称，在产品运营人员完全没介入的情况下，平台今年第一季的视频播客受众已超4000万人，用户观看时长也增至259亿分钟，同比涨幅超270%。
与此同时，YouTube今年2月公布，平台播客的月活跃用户已逾10亿，越来越多创作者开始上传与音频相辅相成的视频，这家全球最大视频平台成了美国人最常用的播客收听工具。
中西方趋同的增长势头下，长期被标签是“中国版YouTube”的B站，7月率先宣布多个视频播客扶持政策，并和不少中国名人合作打造独家节目。小红书随后在8月跟进，推出创作活动鼓励用户在平台发布视频播客。
字节跳动同样在试水，旗下抖音去年推出的一款中长视频应用，试图以“优质内容聚合”甩掉外界“抖音一响父母白养”的负面印象，近期和播客制作公司JustPod合制了一档视频播客节目。
JustPod在微信公众号发文介绍这档播客时称，从纯音频到视频，工作量至少翻了三倍，“执行的每个小环节都比单纯播客录制可能要复杂10倍”。
因此，尽管各大平台力推视频播客，但比起音频节目更高的制作投入，仍让不少传统音频播客创作者望而却步。
科技播客《屠龙之术》主播庄明浩受访时说，中国播客行业是在“短视频吞噬一切”背景下的边缘战场生长出来的，一些原教旨主义的播客创作者可能并不在乎头部平台流量，也没有精力去做视频化展现，且视频相对音频还是成本过高。
他也认为，视频化对中国播客“破圈”、商业模式探索一定有帮助，“但是否能解决行业性的问题，不好说”。
袁宝龙则相信，如果主流平台把视频播客作为战略方向，这场“战役”能持久，“那一定会解决之前播客只有音频载体情况下，面临的所有困难”。
短视频吞噬一切 迎来物极必反
至于视频播客为何此时兴起，也是经纬创投前副总裁的庄明浩认为，在中国现在的内容平台竞争态势下，想找一个有增量且边际效应很强的新品类非常难，“视频播客看上去符合”。
B站董事长陈睿8月在今年第二季财报电话会议上说，在播客等新兴领域，“我们还有广阔的拓展空间”。
庄明浩说，过去10年左右“短视频吞噬一切”的战场，“所有用户已经被教育到不能再教育，所以长出来短剧，长出来‘团播’（团体直播），是已经极致到不能再极致的镰刀”。
他继续解释：“为什么短剧出海那么无往不利？因为这是在一个毒品跟黄色（色情）被严格禁止的国家长出来的东西，它的杀伤力可想而知。”
但庄明浩指出，这种极端情况一定会物极必反，出现往回拉的反向力量。“大家需要一个不那么极致短、极致高强度浓缩的东西，来把情绪拉回来。这个东西可能不仅仅是视频播客。”
