中国市监总局：保健食品不得用广告代言人作推荐

中国市场监管总局强调，对保健食品等特殊食品广告的管理比普通食品更严格，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，也不能用广告代言人作推荐、证明等。

据澎湃新闻、证券时报报道，中国市场监管总局星期五（8月29日）召开食品安全专题新闻发布会。

市监总局食品审评中心主任耿欣说，中国保健食品实施注册管理和备案管理。主要考虑不同类型保健食品的安全性和保健功能评价的要求不同。截至目前，市场监管部门累计发放保健食品注册证书1.4万件、备案凭证2.3万件。

市监总局特殊食品司司长刘松涛在发布会上说，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；不得与药品、其他保健食品进行比较；不得利用广告代言人作推荐、证明等。

发布会也通报了为期五年的保健食品行业专项清理整治行动成果。市监总局有关负责人说，自2020年4月开始的专项整治，实现了保健食品抽检不合格率连续五年低于0.6%，查办各类案件3.1万件，罚款5.4亿元，有效遏制了行业乱象。

此外，中国国家卫生健康委会同市场监管总局修订的《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》，将于近期发布。

新标准对原料和生产过程管理等提出更高要求，并强调企业要落实主体责任，建立健全全链条食品安全管理责任体系和制度，提升企业管理水平。