苹果公司官宣将于北京时间9月10日凌晨举行发布会，随后中国科技巨头华为也宣布，将于9月4日举办发布会，发布新款手机。
苹果公司星期二（8月26日）公布媒体邀请函，宣布在美东时间9月9日下午1点开始，在加州库比蒂诺的苹果园区举行发布会，苹果官方微信账号同时官宣，将于北京时间9月10日凌晨1点整开始举行发布会，中文的主题为：前方超燃。
苹果并未在邀请函中透露将发布哪些新品，但按照惯例，苹果每年9月的发布会重头戏都是新一代iPhone。
中国科技巨头华为星期三（8月27日）上午也宣布，将于9月4日举办华为Mate XTs非凡大师及全场景新品发布会，发布新款华为三折叠屏手机。
数据显示，苹果手机今年第二季度在中国的销量同比上升8%，是两年来首次出现增长。 而华为二季度在中国智能手机市场的出货量市场份额达到18.1%，位居第一。
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