中国零售商竞争加剧 小红书与淘宝天猫达成战略合作

淘宝天猫与小红书星期三（5月7日）达成战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，助推商家生意增长。

双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，意味着用户点击在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

路透社指出，这一举措际上正式建立了小红书与阿里巴巴电商基础设施之间的应用内购物连接。

此次阿里巴巴与小红书扩大战略合作之际，正值中国电商巨头们在消费者信心疲软的背景下，在多个战线上争夺市场份额，推出持续的促销活动以吸引消费者，这也在一定程度上加剧了整体的通缩压力。

过去一个月，中国电商的竞争焦点已转向“即时零售”领域，该模式最初兴起于餐饮外卖服务，目前已扩展至电子产品及服饰品类，平台承诺一小时内送达。

中国即时零售市场长期由外卖巨头美团主导，阿里巴巴旗下的饿了么则位居第二。今年2月，另一家电商巨头京东进军外卖业务。几周前，阿里巴巴也增强了淘宝的即时零售功能，用户可通过淘宝的“即时零售”入口下单，并借助饿了么的配送团队在一小时内完成送货。