暑期伊始，中国经济重镇上海加大力度提振消费，启动为期三个月的国际消费季活动。上海乐高乐园星期六（7月5日）正式开园，揭开上海旅游节暑期旅游季序幕。
上海市长龚正、乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen），以及默林娱乐集团首席执行官伊斯特伍德（Fiona Eastwood）星期六共同推杆，宣告中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园正式对外开放。
上午10时，乐园迎来首批游客。《联合早报》记者在现场看到，亲子家庭和学生团队是主力客群，也有不少结伴而来的青少年。即便在40摄氏度高温下，众多“乐高粉”仍热情不减，争相体验各个主题项目。
一名10岁男孩不到中午就体验过八大主题中的六个，他流着汗告诉记者：“吃完饭要快点玩剩下的两个。”
上海乐高乐园筹建可追溯到10年前。中国国家主席国家领导人2015年访问英国时，乐高乐园运营方默林娱乐集团宣布与中方机构达成合作，着手在上海开发乐园。2021年，项目在上海市金山区枫泾镇动工。
龚正星期六在倪志伟和伊斯特伍德陪同下，参观乐园内“创想世界”展区。这里用上千万块乐高积木复刻外滩、陆家嘴和豫园等上海地标，也展示了北京、南京、苏州和杭州等地的标志景观。
前一天（7月4日），中共上海市委书记陈吉宁会见倪志伟和伊斯特伍德一行时，将乐高乐园形容为中欧文化交流合作的“新名片”，重申上海将坚定不移深化高水平对外开放。
上海星期五刚启动“上海之夏”国际消费季，在7月上旬至10月中旬，密集推出文化艺术、体育赛事等活动，提振上海消费。
在暑假前开园的上海乐高乐园，也是拉动假期消费的一环。倪志伟发言时说，乐园的开幕彰显乐园对中国市场的坚定承诺，相信项目将为上海经济活力注入新动能，并通过推动文旅业发展，助力扩大内需。
中国主题乐园市场的潜力备受业界看好。21世纪经济报道引述美国研究机构Research and Market指出，未来五年，中国主题乐园市场预计将以7.2%的年均复合增长率发展，到2027年，市场规模预计将突破500亿元人民币。
目前，仅在上海，就有乐高、迪士尼和欢乐谷等十多个主题乐园，而且还在不断增加。上海锦江乐园与华纳兄弟合作的“哈利波特制片厂之旅（上海）”预计2027年开园，成为继伦敦和东京之后全球第三个同类项目；亚洲首个、全球最大的小猪佩奇户外主题乐园，已官宣落户上海崇明，预计同样在2027年落成；上海迪士尼乐园的蜘蛛侠主题园区在今年5月正式动工。
默林娱乐发言人答复《联合早报》询问时说，尽管在中国有竞争对手，但乐高乐园的特色独一无二：将乐高品牌以宏大的规模生动呈现，提供吸引人、活动性强和本地相关的内容。
发言人说：“我们的愿景是在关键地点打造度假区，通过乐高乐园上海度假区，我们填补了市场空白，成为长三角地区首个国际IP亲子主题乐园。”
