上海乐高乐园正式开园 助力拉动假期消费

暑期伊始,中国经济重镇上海加大力度提振消费,启动为期三个月的国际消费季活动。上海乐高乐园星期六(7月5日)正式开园,揭开上海旅游节暑期旅游季序幕。

上海市长龚正、乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen),以及默林娱乐集团首席执行官伊斯特伍德(Fiona Eastwood)星期六共同推杆,宣告中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园正式对外开放。

上午10时,乐园迎来首批游客。《联合早报》记者在现场看到,亲子家庭和学生团队是主力客群,也有不少结伴而来的青少年。即便在40摄氏度高温下,众多“乐高粉”仍热情不减,争相体验各个主题项目。

一名10岁男孩不到中午就体验过八大主题中的六个,他流着汗告诉记者:“吃完饭要快点玩剩下的两个。”

上海乐高乐园筹建可追溯到10年前。中国国家主席国家领导人2015年访问英国时,乐高乐园运营方默林娱乐集团宣布与中方机构达成合作,着手在上海开发乐园。2021年,项目在上海市金山区枫泾镇动工。

上海乐高乐园是全球第11座乐高乐园。图为游客星期六(7月5日)在园内体验乐高大飞车项目。(中新社)

龚正星期六在倪志伟和伊斯特伍德陪同下,参观乐园内“创想世界”展区。这里用上千万块乐高积木复刻外滩、陆家嘴和豫园等上海地标,也展示了北京、南京、苏州和杭州等地的标志景观。

前一天(7月4日),中共上海市委书记陈吉宁会见倪志伟和伊斯特伍德一行时,将乐高乐园形容为中欧文化交流合作的“新名片”,重申上海将坚定不移深化高水平对外开放。

上海星期五刚启动“上海之夏”国际消费季,在7月上旬至10月中旬,密集推出文化艺术、体育赛事等活动,提振上海消费。

在暑假前开园的上海乐高乐园,也是拉动假期消费的一环。倪志伟发言时说,乐园的开幕彰显乐园对中国市场的坚定承诺,相信项目将为上海经济活力注入新动能,并通过推动文旅业发展,助力扩大内需。

中国主题乐园市场的潜力备受业界看好。21世纪经济报道引述美国研究机构Research and Market指出,未来五年,中国主题乐园市场预计将以7.2%的年均复合增长率发展,到2027年,市场规模预计将突破500亿元人民币。

目前,仅在上海,就有乐高、迪士尼和欢乐谷等十多个主题乐园,而且还在不断增加。上海锦江乐园与华纳兄弟合作的“哈利波特制片厂之旅(上海)”预计2027年开园,成为继伦敦和东京之后全球第三个同类项目;亚洲首个、全球最大的小猪佩奇户外主题乐园,已官宣落户上海崇明,预计同样在2027年落成;上海迪士尼乐园的蜘蛛侠主题园区在今年5月正式动工。

默林娱乐发言人答复《联合早报》询问时说,尽管在中国有竞争对手,但乐高乐园的特色独一无二:将乐高品牌以宏大的规模生动呈现,提供吸引人、活动性强和本地相关的内容。

发言人说:“我们的愿景是在关键地点打造度假区,通过乐高乐园上海度假区,我们填补了市场空白,成为长三角地区首个国际IP亲子主题乐园。”

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