
(上海/北京综合讯)中国外卖行业近来竞争激烈,三大巨头承诺将规范促销,杜绝不正当竞争行为,抵制“内卷式”竞争。这则消息随后带动公司股价一度大涨。
综合每日经济新闻与金融界报道,美团、京东、饿了么等平台星期五(8月1日)先后在官网发布声明,明确提出要抵制“零元购”等恶性补贴。
美团发文称,将坚决规范促销行为,杜绝不正当竞争行为,推动建立公平有序行业秩序,促进各方互利共赢。美团也承诺,开展补贴活动将严格遵守相关法律法规,不以显著低于成本的价格销售商品和服务,严重扭曲价格信号,扰乱市场竞争秩序,造成浪费;不强制或变相强制商家参加补贴活动等。
阿里巴巴旗下的淘宝闪购和饿了么则称,将尊重市场运行规律,不做大规模“零元购”等非理性促销活动;将合理规划发放补贴;持续提升消费者服务体验,与商家、协会等共同维护好线下经营秩序。
京东也承诺,将规范补贴行为,抵制“零元购”等恶性补贴,绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。
这三大平台此番集体表态之前,中共政治局星期三(7月30日)召开会议,部署下半年经济工作,并提出要纵深推进全国统一大市场建设,推动市场竞争秩序持续优化,依法依规治理企业无序竞争。
外卖平台集体承诺抵制“内卷式竞争”之后,美团、阿里巴巴港股盘中拉升,一度大涨超过3%,随后涨幅收窄,截至收盘,美团股价上涨0.74%,京东涨0.49%,阿里巴巴跌0.26%。
今年以来,随着京东这家电商巨头的加入,中国外卖大战愈演愈烈,在7月上旬达到高峰。各大外卖平台大规模补贴消费者,纷纷推出“零元外卖”“1分购”“免单卡”等非理性促销,直接带动单量的上涨。
数据显示,7月12日,美团即时零售日订单量超过1.5亿,淘宝闪购日订单量超过8000万。
外卖大战再度升级之后,中国市场监管总局7月18日约谈三大平台,要求理性竞争、规范促销,构建多方共赢的良好生态。这也是继5月之后,三大平台再度被监管部门约谈。
中国官媒7月下旬也密集发文,批评外卖行业的无序价格战。新华社发文称,这一轮外卖价格大战是没有产生消费增量的“存量博弈”,导致餐饮收入增速同比下降3.6个百分点。
《人民日报》也发文批评,价格战没有赢家,容易让整个行业陷入“花钱买吆喝、有量无价”的困境。