如果刷短视频要付费，你还会刷吗？

多家中国媒体星期四（11月16日）报道，抖音近期启动了短视频付费功能的测试，也就是用户需要事先付费，才能观看视频的完整内容。

据抖音付费内容协议介绍，在测试阶段，创作者能决定是否为短视频开启付费功能，也能自行决定实行付费的视频种类。只要合乎平台规则，不局限于知识性视频，几乎所有种类的视频都可设置成付费内容。

这份生效日期为10月24日的协议还允许创作者自行设定解锁费用，但平台将抽取付费内容收益的三成，作为技术支持费用。交易货币为抖音平台的抖币，1抖币折合0.1元（人民币，下同，约0.019新元）。

对于谁能启动付费功能，抖音设下三道门槛：近90天无账号违规封禁记录、粉丝数不少于10万、完成实名认证。

但也有媒体报道称，有些创作者粉丝少于10万，还是能开启付费功能。

据媒体实测，用户在决定是否付费前，会有几秒钟的试看期。付款之后，用户可重复观看视频，但观看期只有七天，且付款后无法退款。

用户在观看付费视频时，无法通过本机录屏保存、截屏后也无法在平台上分享，同时创作者也无法删除付费视频内容。

有媒体分析，抖音推出的付费模式限制少、范围广，似乎意在吸引更多创作者，以打造全场景的付费模式。

一石激起千层浪

不过，消息传出后，抖音立即遭到网民的口诛笔伐。

不少网民认为，目前抖音上的短视频质量已是参差不齐，许多还掺杂着广告，如果抖音将收费机制普及化，“岂不是让用户的使用体验更糟？”

有网民表示不解，称不少创作者本身就有广告收入，为什么还要让用户掏腰包？

还有网民担忧，在刷视频时，抖音会频繁推送付费内容，这对于利用碎片化时间享受短暂休闲的用户来说，是致命的。

抖音上的一些付费视频也引来不少网民留言吐槽，其中不少留言是纪念自己刷到第一个付费视频，以示自己“到此一游”。还有留言讽刺道，“刚好发愁戒不掉短视频，所以支持付费观看”。

更有网民质疑抖音母公司字节跳动的运营“跳不动”了，才借付费模式“割韭菜”，以突破逐渐碰顶的营收增幅。

字节跳动10月发布的业绩分析报告显示，公司2022年营收同比增幅达38%，低于2021年近80%的增幅；截至10月，字节跳动估值约为2230亿美元（约3006亿新元），相比前两年的4000亿美元和3000亿美元估值，已两连降。

不过，也有网民支持付费机制，认为不仅能帮助创作者提升收益，促使他们创作出更优质的内容，也能让追求高质量内容的用户有更多新选择，进而改善平台的创作生态。

但有观点质疑，抖音为付费功能设置的门槛相当低，最终很可能依然会演变成付费视频质量参差不齐的现象。

《新闻晨报》星期四在微博发起的投票显示，参与投票的2万名网民中，有1万9000名不赞同抖音的付费模式，显示舆论对抖音的付费模式几乎是一面倒地反对。

稳赚不赔的生意

不用参与内容的制作，就能激励创作者创造更优质的内容，等着收取佣金，付费视频看似是一门稳赚不赔的好生意。因此不难理解为何抖音近几年多次尝试为平台的视频内容设置付费模式。

2021年，抖音传出在测试短剧付费功能，按集数为每部短剧付费，每集最低1元起跳，支持一次性付费解锁全剧，付费后可永久观看。

抖音负责人当时表示，平台的短剧业务还在探索阶段，希望借此鼓励更多优质内容诞生。

虽然短剧收费同样引来网民的反弹，但随着短剧类型的视频在2022年爆火，抖音还算尝到甜头。

今年10月，抖音剧情类短视频创作者“陈翔六点半”为其短剧《爱神求我谈恋爱》的最后五集开启收费模式。虽然这一做法被部分网民吐槽，但视频本身的质量，包括投入的资源、创意等广受认可，吸引不少用户付费支持。

《北京商报》分析，短剧之所以能以迅雷不及掩耳之势以小博大，走的是“爽文照进短剧”的套路，部分用户愿意为“爽”的心理买单。但相比之下，短视频没了“爽文”的框架，自然会面临众口难调的困境。

短视频付费要真正取得成功，关键不只是用户的观看体验，更多在于有多少用户愿意为此掏腰包——为了观赏短则几十秒、长则几分钟的视频付钱。

短视频付费能成为主流吗？

其中，最根本的矛盾在于抖音短视频的定位和用户的消费习惯。

在大多数用户的眼里，娱乐性是抖音短视频摆脱不了的标签，而这些短视频所能赋予的价值也很有限，自然难以提起用户付费看视频的兴趣。

正如一名网民所说的：“不是不愿意付费，是你有多少值得付费的东西？”

同时，抖音自2016年上线以来，一直都是不收费的软件，而这样的印象长久下来深植人心。

一名短视频创作者说，短视频内容的付费模式在中国并没有如小说付费、音乐付费普及，要培养用户付费观看短视频或直播的习惯还需要一定时间，难度也不小。

即便用户愿意掏腰包看短视频，要如何确保推出付费内容的创作者能持续产出高质量的内容，也是平台不得不面对的问题。粉丝超10万的创作者是有不少，但能够制作优质内容的创作者又有多少？

这不仅是短视频平台必须面对的难题。美国电动车巨头特斯拉创办人马斯克今年9月曾提出考虑在X平台（前称推特）引入付费机制，要求用户付费后才能浏览更多平台的内容。

马斯克为此给出了冠冕堂皇的理由，称是为了对抗充斥X平台的“机器人大军”，因为这些由计算机程序运行的机器人账户通常被用于人为放大政治信息或煽动种族仇恨。

不过，明眼人都知道，马斯克的这项提议更多是为了拯救陷入财政窘境的X平台，无助于消除平台本身假消息横行的负面印象。在引起网络舆论哗然后，马斯克的提议最终不了了之。

由此可见，对于不必产出内容的平台而言，付费机制确实是一条能让他们躺赚的生财之道，但除非能够解决内容良莠不齐的问题，以高品质内容扭转用户的消费心态，实施起来恐怕道阻且路长。