在2017年的MWC上，LG又按照惯例发布了年度旗舰机型LG G6；虽然在配置上略有遗憾，但毕竟依然有着独特的风格。

（LG G6）

不料最近，有韩国媒体报道称LG G6将不会再登陆中国市场，并援引市场研究机构Strategy Analytics的报告称，LG在中国手机市场的份额已经低至0.1%。这一报道被国内媒体广泛解读为LG手机又将退出中国市场。

对于这个冷清的现状，爱范儿（微信ID：ifanr）却忍不住回想起当年LG在神州大地上掀起的那股堪称狂热的“巧克力风”，以及 LG多年来在中国手机市场的来来去去。

凭借“巧克力”的东风名列世界第三

2006年的一二月份，北京依然处于一片寒冬之中，但在长安街两旁的公交站旁和地铁站里，却铺天盖地地出现了一系列以“巧克力”为主题的平面广告，而且广告投放方还不是一家巧克力公司。

没错，这波广告正是由韩国手机厂商 LG 投放的。

（I Chocolate You）

实际上，“巧克力”是韩国在2005年末打造出的一款手机的主题，其主要着力点是外观时尚轻薄，设计语言的简约和优雅，力图“建立消费者亲密感”。这款手机在诞生后不久，就获得了包括德国 iF 在内的多个设计奖项。

在宣传方面，LG 还邀请了韩国的一对俊男美女——玄彬和金泰熙——来为“巧克力”代言，并在广告和网络宣传中为两人设计了一个若即若离的爱情故事；当然在价格方面，则走的是高端路线，定价在4000元以上。

2005年11月，“巧克力”在韩国上市，一片火热；到了2006 年2 月，已经占据韩国高端手机市场份额的三分之一。与此同时，LG 已经开始为“巧克力”制定国际战略，并确定将中国市场作为全球战略的第一站。

2006 年 4 月 13 日，在经过一系列大规模的造势之后，LG “巧克力”手机正式在中国首发。LG 电子全球 CEO 金双秀表示：

中国是我们最重要的海外市场之一，也是实现 LG 消费电子全球三甲 （Global Top 3） 目标志在必得的关键市场，因此我们毫不犹豫地选择中国作为“巧克力”手机国际市场的首发站！

在随后的一年中，LG 又在第一款黑色“巧克力”手机的基础之上，又玩起了配色，陆续推出了白色、粉红色和金色版的“巧克力”手机；而由金泰熙和玄彬代言的电视广告语 “I Chocolate You” 也风靡于大街小巷，成为一时风尚。一年内，“巧克力”手机在中国销量达到了 60 万台，占据 LG 当年在华手机销量的 20%，销售额占比 40%。

（几种不同颜色的“巧克力”）

坦率地讲，60 万台的销量对于 LG 来说并不是一个值得炫耀的成绩；但是作为一款售价不菲的非智能机，在当时中国消费者对手机价格普遍敏感的情况下，销量能够达到 60 万，也是非常难得的。在销量之外，它也为 LG 在中国手机市场尤其是高端市场打开了知名度，甚至在中国手机市场中引发了一阵“巧克力”的时尚风潮。

更重要的是，LG 在“巧克力”手机中所采用的种种策略，比如产品外观主打年轻时尚、用高颜值明星代言、大力投放广告等，在某种程度上被从 MP3、MP4 等影音设备转战手机市场的 OPPO 所继承，并在智能手机时代顺势蔓延到 vivo 身上。

在“巧克力”之后，LG 又以“Shine（闪耀）” 为主题推出了新一代手机，也同样为业界所瞩目。到了 2009 年 2 月，LG 宣布在 2008 年的手机销量达到了 1.007 亿部，超越摩托罗拉和索尼爱立信，位列诺基亚和三星之后，排名世界第三。

（LG “闪耀”系列）

至此，LG 此前在“巧克力”手机中国发布会上所说的 Global Top 3 的目标，终于实现了。

LG 在 3G 时代的纠结和无奈

就在 LG 成为世界第三大手机厂商的那一年，手机行业的一次重大变革已经消无声息地开始了。站在今天的眼光来看，智能手机取代功能手机是一个必然的趋势，但那时候的 LG 似乎还没有清醒地意识到这一点。

差不多那时候，中国的 3G 也起来了。