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当人们关注内需消费市场时，中国一个叫“小姐姐”的消费阶层正向市场款款走来，造就了乘风破浪的中国“小姐姐经济”，十分惊艳抢眼。

近日，瑞银投资研究部中国策略主管刘鸣镝在发布《中国股市上市公司二季度业绩展望报告》时指出，20岁至40岁年龄段的高学历城市女性，近期崛起成了一个新的消费主题。

她们多数在一二线大城市工作，经济上完全独立，有着稳定且较高的收入，又没有家庭负担，这几个条件差不多可以精准定义“小姐姐”的内涵。

刘鸣镝指出，总体而言，这种“小姐姐经济”对化妆品、免税商品（包括化妆品和奢侈品）、医疗美容、手机游戏和互联网内容影响重大。更为重要的是，“小姐姐经济”可能会扩展到家庭和儿童消费的方方面面，包括电商、娱乐、教育、孕产保健、育儿产品和服务等。

她们大多受过良好的教育，事业有成，推迟或放弃结婚和生儿育女，而社会对这种意愿的宽容度越来越高，这让她们有了更多的金钱储备和消费信心。

就像综艺节目《乘风破浪的小姐姐》中那些竞技的演员们，一个个不是富婆就是财女，她们是奢侈品消费的主力军，浑身从上到下无不是耀眼的名牌。

她们表演的节目鼓励她们这一类人放松对自己的限制，并十分大方地把钱花在自己身上，包装自己，取悦自己。

美国弗罗斯特—沙利文公司发布的一份报告显示，“小姐姐”正成为中国女性消费者中日益重要的一个组成部分。在这个全球人口最多的国家，纵观所有年龄段，女性消费者占消费的四分之三。

汇丰银行称，行为方式改变正使得中国女性拥有更高的收入和更大的决策权。

来自京东集团的一份报告则说：“女性正在社会生活中扮演多重角色，她们也是追求更好的品牌、设计、体验、服务甚至环保的主要消费者。女性在消费升级过程中正发挥越来越重要的作用。”

不言而喻，上述机构所指的女性，其消费主力是“小姐姐”们。随着经济地位的提高，她们的自我经营意识在膨胀，其消费代表场景为追求健康、高颜值和内心世界的充实，如美容、健身、知识付费等。各类网络平台投其所好，提供了“小姐姐”抒发自我的空间，迎合女性寻求情感上认可和共鸣，使其逐渐成为新消费时代的主导力量。

大数据显示，2020年中国“小姐姐经济”市场规模预计将达到5万亿元人民币。这么庞大的市场份额引发商家拼抢。

“得女性者得天下”，谁能把“小姐姐”这群女性消费粉丝攥在手中，谁就获得成功。

在2019年12月发布的《新时代语境下女性消费与职业洞察》报告显示，女性在消费观念上，“悦己型”消费正在崛起，女性表现出更强的付费意愿，且普遍认同“物有所值”的趋势为颜值与体验交融、理性与情感并存。

崛起的“小姐姐”力量正在推动商业模式变革，商家们因势利导，纷纷创设新的消费模式，在电商付费会员制基础上，又开启“特权消费”，以满足“小姐姐”们高人一等的消费虚荣；在行为趋势上，增加线上服务类消费需求，“社交+”成新消费流量的价值洼地。

作者是中国财经媒体专栏作家